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快速走出网络营销的误区
2014-04-03 来源：网络
网络推广的3个误区："被共享"不等于"被阅览" 内容推广(content marketing)的概念如今很火，鉴于网络上的各种元素都归于内容的领域，因而线上推广都可以看作内容推广。内容推广存在一个很大的疑问：这种推广投入大力气的方面都是建立在"假定"上，而许多假定被证明底子站不住跟脚。 网络分析公司Chartbeat的CEO Tony Haile最近列出了一些这样的误区，指出这些过错的晓得能够阻碍网络宣扬公司的开展。线上推广这一块，每个公司都或多或少有所触摸，从专门从事这块的媒体公司，到运用网络做广告的公司推广部分。下面是Haile提出的关于线上推广的几个共性疑问： 一、或许你写的东西底子没人看 Hail表明，翻开媒体公司页面的访客中，超越对折(55%)在页面上逗留的时刻乃至不会超多15秒。而文字类的页面，访客逗留时刻也不会超越15秒。因而你还会觉得自个写的文章真的有人在看么?好吧，不是没人看，是认真看的人太少了。即便你善于拟出抓人眼球的标题，大多数人仍是点进来看看就走人了。 二、被共享≠被阅览 这个结论能够出乎许多人预料。由于遍及我们都会觉得，共享的人多，看的人天然水涨船高，毕竟访问量是靠交际媒体参加(如共享等行为)推上去的。但Chartbeat的研究结果指出，共享次数和文章真实被阅览的次数间毫无有关。 此前有帖子论说"病毒传达"是怎样完成的。所谓病毒传达，需求的是从一到多的尽能够的发散，而"仔细阅览"并不是扩散传达的必要的一环。这能够是个让有些人比较难承受的现实：大家会在自个也没有阅览内容情况下共享。当然我没找到详细的数据撑持，但自己猜测，大家共享是由于标题引起了豪情共识，链接指向的详细内容并没有幻想中那么重要。 三、"温水煮青蛙"?不如翻开天窗说亮话 浸入式广告(native advertising)的原意是好的，把想宣扬的内容糅进精心设计的场景中，让读者在不知不觉中承受广告的设定。但实际上，这种温吞的广告方法很难收到预期效果。翻开这类广告的访客，很少有人(不到四分之一)能把故事读完。和一般的直来直去的广告内容的阅览完成度(71%)比较，明显前者大打折扣。做浸入广告许多时分就是在浪费时刻，从内容上看，平铺直叙的失利的比方层出不穷。总归，渐进的广告方法不能适应当前遍及越来越没有耐性的读者。 此外还有几个有关的传言：横幅广告没用?错!这就和网络上某某明星现已过气了的传言相同空穴来风。赚点击率的广告没用?或许，但关于商品知名度的宣扬效果却实在看得见，假如构思满足新颖，让用户广告页面上逗留了满足长的时刻，广告的意图就达到了——其实时刻也不必太长，假如有20秒，用户就有20~30%的份额对这个品牌留下形象。 对上述疑问的对策是？ 疑问的确存在，但好消息是公司能采纳必定的措施，来有用进步内容推广的效果。 供给详细而有含义的内容： 广告人需求的是吸引人来参加，而不是单纯的夺人眼球，后者仅仅进步参加的条件之一。因而不管运用啥方法，首先要找对观众。或许你需求抛弃看上去完满得不切实际的东西，比方过度的整齐、明快、欢乐地场景，而是给人真实有代入感的东西。广告需求获得观看者的晓得和认同，而不是经过说谎话骗他们来买一时的东西。 断定衡量成功的正确目标： 新潮的概念并不能帮你拿下商场，相反一方面大概警觉这些外来或内销的新概念，一方面找到评估商场表现的真实适宜的目标。比方，做交际媒体的需求和客户充沛沟通。但仅仅收集显现目标的数据，并不能真实表现用户的"参加度"。在举例，访客在某个页面上逗留的时刻，明显不能反映他们参加的综合程度。客户真实想的内容，靠单纯的数字是难以表现出的。就好像他人来你页面踩不必定是想你，或许TA在跟他人介绍你是个傻瓜。访客量是怎样转化成购买者的，这个杂乱的过程从来不能用简略的数字来表达。 "好钢用在刀刃上"，选对理由+选对方法： 不一样的内容适宜不一样的表现方法。比方公司像传达包括豪情的言语，不如用一张图像替代;过于杂乱的信息图表反而会让人倒胃口;横幅广告单独用能够不太适宜，但在品牌宣扬中却起着有力的辅佐效果。 小结：抛开文章最初说到的各种错误的了解，了解用户运用网络的真实情况。对客户了解的越多，就越了解怎样对商场做出反响，客户的真实需求是什么，怎样非常好地与他们沟通。